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  • 2018韩综大换血──想巩固观众,内容永远是王道

    2020-08-10

    这几年来韩流当道,除了K-pop、韩剧盛行,越来越多人开始观看韩国的综艺节目,更透过综艺节目了解韩国偶像与文化,多元的节目形式提供观众多种选择。同时,节目製作团队也思考着该如何推陈出新,让原有节目注入新面貌,可以长远地走下去。播出13年的韩国国民综艺节目《无限挑战》在今年(2018年)三月底播出最后一期节目,身为韩国最长寿、最有影响力的综艺节目,这个决定无疑向大众投了一颗震撼弹。除了《无限挑战》,同样为MBC电视台的代表性节目《一週偶像》也宣布主持人郑亨敦、Defconn确定下车,《一週偶像》也将改成「季播」的模式。全球知名度极高的《Running Man》亦经历了成员下车、改版风波,于今年开始了新企划。对于这样的改变,观众到底buy唔buy呢?

    节目为什幺需要改版?改版的风险为何?

    综艺节目具有娱乐性,以轻鬆诙谐的方式将讯息传达给观众,观众则是各取所需,选择自己喜爱、对到胃口的节目观看。然而,即便是美味的佳餚,天天吃也会使人感到腻烦。节目亦然,如果节目进行的方式始终如一,没有任何的变化,观众会日渐了解节目进行的模式。同样的主持人与来宾对话、同样的游戏,一开始观众可能会觉得很新奇有趣,但是随着时间过去,原本新奇的设计变得了无新意,甚至可以猜测到节目下一步的发展方向,一旦对内容感到疲乏,对节目不再有兴趣,那观众转台的时刻也到了。

    节目内容需要与时俱进,随着时代变化,做出更动。以《Running Man》为例,在节目初期主要以Running ball为游戏主轴,最后透过彩票机决定当期胜出队伍,而第48集开始,节目首次进行形式更改:《Running Man》成员与嘉宾进行一系列任务并争取在竞赛中获胜,任务内容则是围绕该集主题。这也开启了《Running Man》的鼎盛时期,最高收视率21.0%,大部份时间也维持在15%至20%。

    如果说2012~2014年是《Running Man》的鼎盛时期,那幺2015~2016便是《Running Man》的低潮时期。2015年开始,《Running Man》的收视率不如理想,大部份时间也维持在15%以下,甚至一度跌至4.4%。观众对于节目开始感到疲乏,游戏换来换去都是那几种,进行的模式也差不多,已经缺少以往对决时紧张、惊心动魄的感觉。此外,因为邀请的嘉宾越来越多,需要分更多镜头在嘉宾身上,重心很少放在成员间的互动上。加上成员Gary为了专注在音乐事业,选择离开节目,越来越多观众流失,还继续观看的忠实观众几乎都是为了成员而观看,笑点也几乎都是靠成员们的打闹互动,并非节目内容有趣。

    在收视率低迷的情况下,製作团队选择进行节目改版,没想到却造成了改版风波。SBS电视台单方面声明将开始第二季,而且在当事人不知道的情况下,宣布成员金钟国与宋智孝将离开节目,此举引发轩然大波,不但许多观众更是表明将会拒绝收看节目,其他成员也表明了一起下车的想法。最后在双方的协调与电视台的道歉下,才结束这场改版风波,免除了《Running Man》就此结束的命运。

    韩国广电评论家林智妍认为:

    改版的风险在于如果新的节目形式观众不买单,不但无法吸引新观众,还可能流失旧有的观众群。在成员变动的方面上,如果处理不好,除了会伤了成员与製作组间的信任,还会像这次的风波一样,失去观众的心。

    主持群加入新血,节目崭新面貌

    2017年是《Running Man》的重建时期,主持群加入两位新成员全昭旻、梁世灿,为节目带来新的面貌,同时也开始了新的企划──全球颤慄观光计画。新的成员需要时间适应节目是改版风险之一,在前几集,两人还在磨合,寻找自己在节目中的定位,到后来全昭旻找到了「疯子」的形象、梁世灿则是「小滑头」的感觉,两人与原始成员的互动也越来越自然,全昭旻与李光洙更获得SBS演艺大赏的情侣组合奖。加入新成员后,《Running Man》收视率明显改善,维持在约6%至9%之间。

    2018年《Running Man》再推出新的家族团游企划,邀请固定嘉宾连续一个月一同参与录製,藉由游戏任务获得的贴纸与幸运转盘,决定各自的惩罚或奖励旅行。这次的新企划亮点在于嘉宾与成员间的互动,因为连续四週一起录製,加上原本熟识的关係,带给观众更多不同于以往的笑料。

    2018韩综大换血──想巩固观众,内容永远是王道 图片来源:런닝맨 RunningMan 「原有节目+新主持人」vs.「新节目+旧主持人」

    除了加入新成员,可以替节目带来新的面貌。透过MBC电视台的《一週偶像》和JTBC电视台的《Idol Room》,我们则是可以比较「原有节目+新主持人」和「新节目+旧主持人」的差别。

    《一週偶像》的旧主持人郑亨敦和Defconn要离开节目的消息一出来,让许多忠实观众难过不已,大家好奇的新主持人则是由金信英、俞世润、李尚敏接下主持棒。没想到在第二季第一集播出后,就有新闻指出:郑亨敦和Defconn,以及原本週偶的製作团队加入JTBC将会製作全新的偶像节目「《Idol Room》」。

    先来聊聊改版后的《一週偶像》,维持在地下三层的全白摄影棚拍摄,原有的代表性环节──随机舞蹈与两倍速舞蹈也保留了下来,并提高难度变成速度忽快忽慢的云霄飞车舞蹈,使得原本就有难度的环节更加让偶像们叫苦连天。《一週偶像》透过主持人与来宾偶像间的互动,让观众、粉丝看到偶像的另一面,发掘偶像的搞笑潜能,是一个可以全方位展现偶像魅力的机会。在亨敦及Defconn主持时有一个潜规则,就是跟主持人越熟的偶像,就会被「折腾」地越惨,偶像会因为主持人无理取闹的要求而惊慌,观众则会被偶像的反应逗乐,但是要达到笑果取决于主持人的默契,并且对偶像文化和背景有一定的认知度,才能準确攻击偶像的弱点,挖坑给他们跳。

    而第二季的《一週偶像》最多人讨论到的就是主持人的偶像知识。金信英跟许多偶像关係很好,又主持音乐放送节目、电台,自然对偶像的了解透彻,本身也做足功课,是三位主持人中最能进入状况的;而另外两位主持人俞世润、李尚敏对于偶像的了解不多且过时,谈论话题时李尚敏更时常露出难以理解的表情,节目几乎都是金信英独挑大樑主持下去。另外,三位主持人刚接下主持棒,默契尚未培养好,在录製过程中仍有尴尬的情况出现,没有办法流畅地进行对话。节目来宾的部分,在SHINee要录製《一週偶像》的消息出来以前,上节目的偶像几乎都刚出道不久,资历较浅,大众知名度也不高,在主持人没有办法製造笑点、来宾不够吸引人的情况下,愿意收看的观众大幅减少,以往只要一两天的时间,PTT上关于《一週偶像》的文章就会爆文,现在的文章推文很少超过50则,跟以前的盛况实在有落差。评论虽然负评多于好评,但仍有人表示愿意多观察几集看看。

    《Idol Room》和《一週偶像》一样,都是以介绍偶像为主的综艺节目,摄影棚布景则是从全白什幺都没有的地下三层,变成全黑挑高有LED大萤幕的摄影棚,跳舞环节为了要跟《一週偶像》的两倍速舞蹈有所区别,有了新的「3、5、7 dance」将跳舞跟时下游戏做结合,偶像既要记得舞步还要与主持人心理战。旧主持人组合的好处在于主持人不需要磨合,两人已经有很好的默契,以及长年主持节目的经验,观众不用担心会有尴尬、生涩的主持,反而需要面临该如何与旧节目区别、突破的挑战。

    《Idol Room》至今已播出五集节目,从第一集的大势偶像Wanna One、第二集的神话、第三集的HIGHLIGHT……每一集的来宾知名度高,不是出道多年就是最近火红的偶像团体,因此,也有「知名度较高的偶像去《Idol Room》」的说法。如果说《一週偶像》是可以路人入坑的节目,那《Idol Room》这几集的表现像是让原有的粉丝更喜爱他们的偶像,对话中时常有一些粉丝间了解的用语,平常没有特别接触那个偶像团体的观众,可能会不知道主持人在说什幺。究竟《Idol Room》能不能延续以前《一週偶像》的优点?让节目成为替偶像圈粉、大家争相想出演的节目,值得我们继续看下去。

    内容永远是王道:巩固忠实观众,吸引新观众

    不论是节目形式改版,或是主持人、成员的更动,节目的内容与品质永远是观众最重视的事情。《无限挑战》的金泰浩PD关注时事,节目时常有关于社会的议题,像是2015年的「外卖无挑特辑」中,因为是韩国从日本殖民统治下独立70周年纪念,节目藉由送外卖给观众,将外卖送到日本端岛,提醒了民众沈重的历史,还因此荣获国际特赦组织颁布的特别奖,无挑甚至被称为「国民内阁」。无挑将综艺节目提升到了「教育」的层次,在严肃的议题佐点主持群间的诙谐打闹,让观众不至于觉得过于沈重,却又能好好传达他们所在意的价值。从环保议题、社会文化议题到促成解散团体重新合体的六六歌特辑,有品质的内容、特辑巩固了忠实观众。

    这是我在网路上看到的一句话,起初观看无挑可能会觉得内容跟平常的综艺节目不一样,比较艰涩。但细细观看、了解背后想传达的意义,会很佩服製作团队所付出的努力。「无限挑战歌谣祭」是最容易吸引新观众的特辑,节目每两年举行一次免费的演唱会,邀请有名的高人气歌手与主持人合作演出,像是IU、G-Dragon、太阳、Zion.T、hyukoh等等都参加过歌谣祭,虽然是综艺节目,但最后产出的音乐品质极高,往往可以席捲音乐排行榜,更难能可贵的是製作团队将收益全数捐给弱势群体,实为公益的楷模。

    无论是节目品质、主持人间的默契、对社会的贡献,《无限挑战》达成的成就无人能及,也难怪可以成为最长寿的综艺节目,想要留住观众,节目内容永远是王道。




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