詹姆斯新廣告自稱“永遠(yuǎn)的國王”,此舉引發(fā)強(qiáng)烈不滿,耐克贏了
文/姜詩華
北京時間9月2日,詹姆斯憑借一則視頻廣告再度走紅網(wǎng)絡(luò):在廣告視頻中,他為自己戴上王冠宣稱“擊敗所有對手,自稱自己是永遠(yuǎn)的國王。廣告一經(jīng)播出,引發(fā)了很多業(yè)內(nèi)人士和球迷的強(qiáng)烈不滿。當(dāng)然,在諸多爭議的喧囂中,從傳播學(xué)的角度看:耐克贏了。
在這支視頻中,詹姆斯為自己戴上了金色的王冠,旁白是:“他曾被稱作‘天選之子’,他肩負(fù)著所有期待的重壓,卻從未被擊垮。我們都是見證者。每一個對手都被他擊敗,每一位偶像都被他超越。他奪下王冠,并將其牢牢守護(hù)——見證這份偉大吧,他就是永恒之王。”
果不其然,這一則廣告引發(fā)了諸多熱議。在廣告評論區(qū),一位球迷寫道:“勇士和馬刺都曾建立過王朝,他怎么能說擊敗了所有對手呢? ”另一位球迷表示:“我喜歡勒布朗,但這則廣告對我來說也太過了。”這些評論反映了部分觀眾對廣告中絕對化表述的不滿。廣告爭議甚至引來了其他球員的間接回應(yīng)。據(jù)報道,庫里和巴里亞等球員都表示不服,因?yàn)樗麄兌荚诳倹Q賽中擊敗過詹姆斯。


當(dāng)然,從詹姆斯的履歷看:其職業(yè)生涯成就確實(shí)令人矚目。他自2003年進(jìn)入聯(lián)盟,獲得了4次NBA總冠軍、4次總決賽最有價值球員(FMVP)、4次常規(guī)賽最有價值球員(MVP)、21次入選全明星陣容、21次入選NBA最佳陣容。這些榮譽(yù)在NBA歷史上名列前茅。不過,在他的10次總決賽之旅中,勝率只有40%在詹姆斯的職業(yè)生涯中,他的球隊(duì)曾在一些關(guān)鍵戰(zhàn)役中難以擊敗的“偶像級”對手包括:鄧肯、諾維茨基,以及與杜蘭特聯(lián)手的庫里。
不過,從新聞傳播的角度看,有爭議的廣告更容易被觀眾熟知,從這個角度講,不論詹姆斯因?yàn)檫@則廣告引發(fā)怎樣的口碑,但最大的贏家毫無疑問是品牌商耐克。
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